十大创新案例｜巫溪县：打造短视频IP 助力“指尖普法”
编者按
日前，重庆市网信办公布了2022年度网络普法十大创新案例名单。据悉，十大创新案例生动呈现了重庆各区县各单位全面深入贯彻落实全国全市和网信“八五”普法规划的重要成果，生动反映了网络普法的创新实践、重要经验和渠道优势，为新时代推进全民守法普法工作提供了新思路、新方法，具有示范性、借鉴性和指导性。
重庆2022年网络普法十大创新案例：
巫溪县：打造短视频IP 助力“指尖普法”
▲《爆笑巫溪》栏目上线开播仪式
主要做法1坚持创新，满足群众“需求侧”
一是精心策划议题，回应群众现实关切。准确把握新媒体传播规律，围绕群众所喜所需，着重对涉及网络暴力、电信诈骗、公民个人隐私等实用性强的法律进行释法普法，满足多元的法治信息需求。比如，结合“全民反诈”专项行动，找准角度和切口，打造虚拟角色“富二代向恩恩”，推出《曾经的富二代》《重回巅峰》等系列视频，通过该角色的人生经历展现电信诈骗类型、揭露常见诈骗套路，让群众直观感受理解，避免上当。
▲《曾经的富二代》
二是丰富表现形式，满足群众多元诉求。不断创新短视频表现形式，逐步从单一的情景短剧向音乐mv、交互性短视频等形式扩充，吻合受众求新求变的多元化诉求，提升“引关圈粉”能力。巫溪县委网信办致力于创新丰富短视频普法的传播形式，从2020年推出的说唱《天黑路滑》到2021年的互动视频《要鸡腿还是锤子》，再到2022年的MV《网络安全联盟》，给受众带来了更新鲜的感受，得到广泛好评，普法效果极大提升。
▲《天黑路滑》
2找准定位，突出风格“乡土化”一是坚持“三土”原则，打造县域普法IP。即坚持讲本土故事、用本土演员、说本土方言。巫溪系列普法视频在创作时，优先考虑选择合适的、带有巫溪色彩的梗融入普法语境中，坚持使用地地道道的巫溪方言，表达幽默诙谐、接地气，具有十分鲜明的本土喜剧色彩，让普法宣传更接地气，更贴近生活。如短视频《聋子传话般的谣言》，将巫溪方言中的谐音梗演绎出来，戏剧化地展现了网络谣言的演变过程，获评2022川渝互联网优秀辟谣公益作品。
▲《聋子传话般的谣言》
二是使用本土演员，塑造生活化角色。着重塑造形成诸如“市侩与憨厚”“狡猾与正直”“圆滑与老实”等特色鲜明的人物形象，借助标签化、碑化的网红角色增加受众黏性、提升普法影响力。同时，通过人物之间的二元化对立制造冲突，实现普法目的。如短视频《教你骗老人》中，波儿客企图倒卖“高价保健品”赚钱牟利，张漂亮引诱他人违法为警察儿子创造“立功机会”，最终双双被警方抓获。该视频巧借违法分子与民警之间的对立冲突，既揭露了常见养老诈骗套路，又让群众知晓“什么是违法行为”，“怎样避免违法”，真正让群众看得懂、听得进、入了心。
▲部分本土演员
3整合资源，发挥普法叠加效应一是落实普法责任，重构信源供给模式。按照“谁执法谁普法”原则，沟通协调普法相关职能部门提供可靠信源，避免法律解读不到位、误读等情况，实现法治信息供给的数量质量双提升，助推形成“大普法”格局。近年来，结合国家大力整治酒驾，巫溪县委网信办联合县委宣传部、县公安局制作短视频《酒后开车一时爽，婆娘娃儿泪两行》，在抖音、微信公众号等平台阅读量达2300余万，获赞23.6万，居当日抖音“今日最热视频”排行榜第二位。
二是加强平台对接，发挥增量优势。联动县融媒体中心引进优质自媒体，建设融“报、网、端、微、屏”于一体的全媒体法治传播体系，进一步扩大普法作品影响力。2019年4月，巫溪县融媒体中心（电视台）、重庆有线巫溪分公司、巫溪脸巴儿文化传媒工作室相关负责人就融媒体业务签订三方合作协议，引进“爆笑巫溪”系列普法短视频在巫溪综合频道（14频道）、生态旅游（15频道）、新媒体平台以及智慧巫溪融媒体平台（重庆有线机顶盒点播首页）进行展播，实现法治教育广泛覆盖。同时，积极对接市级、央媒等平台，推送优秀普法短视频作品，实现传播效果最大化。
成效特色
一是聚焦热点传播，回应时代关切。群众关注的热点难点就是普法重点。而热点往往意味着高关注度，因势利导进行普法教育，能达到事半功倍的效果。巫溪县委网信办紧密结合电信诈骗、泄露个人信息、网络造谣传谣等时事热点，通过短视频的方式及时主动回应社会关切，坚守普法舆论阵地，有效引导公众情绪，汇聚传送法治“正能量”。
二是内容形式接地气，有人气。加强和改进宣传思想工作，要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，才能切实帮助群众解决生产生活中的实际问题，最大限度地激发广大人民群众的积极性和创造性。网络普法工作亦是如此。巫溪县委网信办探索将宏大主题和百姓视角相结合，聚焦“微、小、点”，找准新闻时效性、法律专业性、话题深度性、内容合理性之间的平衡点，将原汁原味的巫溪方言、巫溪农村、巫溪农民搬上荧屏，推出系列有温度有特色的普法作品，为普法注入了新的活力。
三是重视叙事表达，加强情景感知。尝试将生硬的法律问题演绎成脍炙人口的法律小故事，将与群众实际生活息息相关的法律知识情景再现，让受众产生强烈的现场感和沉浸感，通过情景设置的方式引发群众对短视频中的违法事件的思考和讨论，加深受众对法律知识的理解，有效促进法治信息传播。
推广价值
一是助推构建“共建共享式”普法格局。近年来，短视频传播势头极为迅猛，已成为当今广大用户获取信息、交流互动的主渠道，其具有受众面广、粉丝量大、交互性强等天然优势。巧妙地将普法教育同群众喜闻乐见的短视频结合，可促进传统的普法宣传由单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变，实现普法者与受众的双向互动，增强受众参与感、体验感、获得感，助推形成“共建共享式”普法。
二是满足多元群体法治教育诉求。在短视频的表达形式上，创新使用说唱、流行歌曲改编等多样的短视频形式，突出年轻受众群体的喜好，使得普法受众下沉，在年轻群体中爆发生命力。在短视频的使用语境上，结合本土特色，取材群众生活，富有人情味，可引起中高龄群体的共鸣。在短视频的内容选取上，聚焦社会时事热点，能够满足不同阅历层次的受众需要，达到普法宣传效果的最大化、最优化。
三是“土味”短视频普法普适性强。注重本土方言、农村场景与当下热议话题有机融合，在实现普法内容更具吸引力的前提下，又能在面向本地村民的基础上，将受众范围逐渐向邻县邻省相似方言群众、外出务工群众延伸，极大地促进社会的全面普法。同时，视频制作不使用太多镜头语言和后期包装，注重将演员个性特质发挥到极致，具有较强的可借鉴性。
来源：网信重庆